我写过一篇文章，说大部分的公司做独立站都是失败的。当然会有很多人的不认同，也有很多人的认同。每个人都有自己的想法和表达方式。我对这些也不会太过在意。但是，我说的，都是普遍存在的。既然我说了，大部分公司是没必要花那么多人力和物力做独立站，这其中肯定是有理由的。
这个博客的开篇，我已经强调过，要做好一个独立站，必须先给这个站点赋予灵魂。一个毫无主题和灵魂的站点，就是一个毫无创新力的站点。这样的站点在整个互联网比比皆是，没有任何价值。
什么是价值？
用户满意就是价值。在直接地说，就是创新，产品和服务质量。拥有强大的产品（不是重复造轮子的垃圾产品），你就能拥有客户的心。严格把控产品的设计，质量，包装，你就拥有品牌的基础条件。很多人都不会这样做，因为他们觉得这样很困难。他们觉得这样做投入会很大。其实，很大一部分原因，是因为他们拥抱着平台，赚钱太轻松，根本没有必要做这种投资。在平台上，上架产品就能赚钱，为什么要花这么多钱做这种让自己利润降低的事情？
要控制质量，就需要更多的好材料成本，更多的人工成本。要想挂牌，就需要花费更多的成本。要精美的包装，也需要大量的成本。把这些成本加入进去，加上平台拼价格如此严重，想要赚钱怎么可能呢？从这个层面上看，如果出现这种情况，就是说明产品还是不够过硬。别的商家很容易就会复制你的产品，跟你拼个你死我活。
但是无论怎么说，大部分卖家根本不需要做独立站
只要保证你的产品质量过关，服务上乘。那么，你只需要做好你的包装设计，在自己的产品上打印品牌的logo，吊牌。你的站点自然而然就会拥有流量。根本不需要任何广告支出。当然，如果你想迅速扩大受众，扩大知名度，这时候你才会需要。并且要准备成捆成捆的钱。
我们做电商品牌的根本就是产品。强大的产品就需要创新。卖货的时代已经结束了。唯有垂直做产品，做有灵魂的产品，才是我们最主要的业务。我们要做的是打造一个自己的品牌（独立站和品牌没有半点关系）。要打造一个品牌，当然少不得的就是内容。内容是表达我们产品，我们的思想，我们的灵魂的唯一途径。大量的社交内容，博客内容，就让我们事半功倍。
做红人营销，下沉社交渠道
各大社交媒体是现在众多大小品牌扩展知名度的一个地方。各个社交媒体上有着各种各样的人群。社交媒体就是这群消费主力军的线上聚集地。对于开展线上营销和提升知名度而言，这是一个不可缺少的，也是极其重要的渠道。
要获取这部分人群，在社交媒体上积累一部分粉丝，最重要的就是做好红人营销。做红人营销就是做内容，做好这部分内容，做大这部分内容，我们的品牌才能获取一定的知名度。有很多老板都会很急，觉得做红人营销转化率太低，不能像社交广告一样快速看到效果，宁愿花大量的钱来投放。其实这样做恰恰是浪费了大量的时间。
做SEO搜索引擎优化
和各大社交渠道流量有区别的一点是，搜索引擎是一个问答社区。就是提供一个问题的解决方案的地方。这个地方最为重要的就是解决用户的问题。所以，我们的产品到底能解决用户什么问题，我们应该要铭记于心。做部分内容的转化率会比社交渠道的高很多。但是，它不会很快，需要慢慢积累。但是，请大家记住，积微者速成。这部分流量就会是一个扭转乾坤，转亏为盈的流量。而恰恰是因为这部分流量，我们才能有更多的预算，留给广告去做扩展和在营销。
做Email营销
这是一个即考虑用户体验，又骚扰用户的内容营销。这部分内容也是极其重要。一个欢迎邮件，一个挽回购物车邮件，一个活动推广邮件。每一封邮件都是这么的重要，对客户的影响都是非常直接的。一个站点的资源是否能够利用充分，很多时候就看Email邮件营销做得是否足够好。
所以，做品牌营销，内容的质量和重要性是可想而知的。做内容营销比做广告投放的重要性要高出很多很多。是否能做出高质量的内容，很大程度上就决定我们的推广效果的好和坏。