做Shopify独立站运营推广的时候，我们很多时候会选择Google来获取流量。Google整个数据平台可以为我们的网站带来大量有价值的流量。包括自然搜索结果，图片，Google Shopping甚至于Google Map，这些渠道都可以为我们创造非常大的价值。
而其中投放Google广告是我们主要的方式。在投放Google广告的时候，我们需要把Ggoogle广告基本的配置做好，这样我们才可以更加有效地运营我们的广告，获取更大的回报。
1. 理解Google Merchant Center 和Google Ads两款工具的重要性
Google Merchant Center
想要投放Google广告，对于我们跨境出海的卖家来说，了解GMC（Google Merchant Center）是非常必要的。作为零售商的我们，我们仓库有很多产品（很多SKU）。而我们想把我们每一个产品，也就是每一个SKU，在Google平台上展示给我们的用户，我们就需要使用Google Merchant Center。它就是集中管理我们网站上所有的SKU的工具，它可以把我们的SKU传送到Google Ads，然后我们在Google Ads制作广告，投放这些SKU出去给我们的目标用户。（我们要紧记一点，Google把每一个SKU当成一个独立的产品管理。服装类目的产品，很多都有4个尺码，也就是4个SKU，对于Google来说，这就是4个独立的产品。）Google广告是有多种形式的，除了我们常见的搜索结果广告，还有展示，购物，视频等广告，而这些形式的广告很多时候是需要展示我们网站的每一个产品，包括产品的图片，价格，标题和描述等。所以，我们在上传产品的时候，要记住把每个SKU的属性都填好，包括图片，价格，库存数量，尺寸，SKU编号。不然的话，Google Merchant Center是抓取不到这些信息的，导致我们的SKU不符合政策，不能传送给Google Ads，所以就不可以通过广告展示给用户了。Goolge广告通过智能学习，展示效果最好的那些SKU给更多的用户，从而提高我们的广告效果。所以，投放Google广告切忌心浮气躁，要给足够的时间让Google来学习，然后根据再效果做决定。
我们把产品集中上传到我们的GMC账号，只要我们的产品符合GMC的政策，那么我们的产品就可以GMC账号集中管理了。而我们Shopify的商户，我就推荐使用Feed For Google Shopping这个APP来把我们网站的产品上传到我们的GMC账号。
Google Ads
投放Google广告，当然是不可以缺少Google Ads这款广告投放工具。Google Ads通过和GMC账号关联，因为这两个工具都是Google家族的产品，所以他们关联之后，数据就可以互通了。我们在Google Ads的账号里面，就可以获取我们GMC账号的产品Feed（Feed就是一系列产品信息的集合）。获取到GMC的Feed之后，我们就可以在Google Ads账号投放相应产品广告了。包括购物广告，展示广告。
总结整个流程就是：我们使用Feed for Google Shopping这个插件，把我们的产品上传到Google Merchant Center上集中管理。Google Merchant Center和我们的Google Ads广告账户像关联，我们就可以在Google Ads上获取Google Merchant Center的产品信息。我们就可以在Google Ads制作各种广告，投放这些产品给我们的目标用户。
2. 理解转化的概念，它与销售价值有什么区别？
广告投放出去之后，我们就需要根据广告产生的数据优化我们的广告。而清晰了解各种数据的含义，是我们分析广告的基础。这里我们先来了解一下转化和销售的区别。因为这个数据非常重要，也经常被我们混淆。
所谓的转化，就是用户的操作达到了我们的预期。例如，如果我们希望跟踪客户是否点击”Add to Cart”按钮，那我们可以把用户加购这个操作当作我们的目标。当我们投放广告给客户的时候，如果其中有一个客户点击加购我们其中一个产品，那么我们就可以称这次加购为一次转化。所以，转化是因我们的目标设置而言的，我们可以设置”加购”，”到达结算页面”，又或者是”购买”为我们的目标，那么客户每一次的加购，每一次到达结算页面，或者每一次购买，都是单独计算一次转化。
而销售就是我们的销售额。这就是我们平时所理解的最直接的转化。但是这只是转化中的一种，就是用户购买了我们的产品，我们获取的销售额。
所以不要把转化等同于销售，因为这是两个不同的概念。销售只是转化中的一种衡量指标而已。我们在看广告数据报表的时候，应该要注意到这一点。