Facebook怎么创建A/B Test测试广告？

Facebook是内容的主要分发渠道，并为很多企业提供最大的投资回报率ROI。实际上，超过一半投放Facebook广告的企业都认为，Facebook是他们获得最大投资回报的地方，而Facebook Advertising是实现这些目标的主要功能之一。

做Facebook广告投放手，我们的日常任务之一是不是每天检查每个着陆页广告的效果呢？除此之外，我们还可以使用A/B测试来检验广告的效果。

在发布广告之前对其进行A/B测试

Facebook提供了多种方法来测试广告的投放效果。 Facebook提供的最受欢迎的工具之一是A / B测试。

A / B测试或拆分测试是一个术语，用于描述进行市场营销时查看哪个变量能使我们的广告达到最佳效果。通常，变量的测试是同步进行的，并且测试的变量可以是投放版位，受众群体，或者广告素材等。

A / B测试是一种非常流行的营销方法，因为它可以使营销人员了解哪种类型的广告或素材视觉效果能获得最高的转化率。在实际投放中，如果我们要运行A / B测试，我们在广告投放之前会推测哪个变量能使我们的广告产生最高的收益，而实际结果则交给A/B测试之后的数据来证明。

在Facebook上，我们可以通过多种方式创建A / B测试。这取决于要测试的变量。我们可以在Ads Manager工具栏中创建A / B测试，工具栏可以让我们将已经创建好的广告系列用作新测试的起点。

在Facebook上进行A / B测试时，我们可以从广告管理器访问工具栏，复制广告系列或广告组。

使用工具栏，我们可以使用Ads Manager中的下拉框快速创建测试。

访问Ads Manager，转到“广告系列”标签。在该标签下，我们会看到“ A / B测试”选项。我们需要有已经创建好的广告系列才能完成测试。

如果没有现有的广告系列，则会看到下图内容：

在我们创建完一个广告系列之后，选择所需测试的广告系列，然后可以选择要测试的变量。

变量测试有几种不同的选项，它们是根据广告系列的目标进行分类的。

受众群体 – 此变量将根据我们要覆盖的受众群体来查看广告的效果。例如，我们可以根据地区测试不同的受众。

广告素材 – 广告素材A / B测试将重点放在广告的视觉效果上。因此，如果我们要测试其他图像，视频或文案，则将选择“广告素材”选项。

展示位置 – 如果我们想测试广告在Facebook上最有效的位置，请选择“展示位置”。此选项可以测试哪个投放版位对我们的广告更好。

投放优化 – 此A / B测试选项用于比较有预算优化和无预算优化的广告，以评估二者的效果。例如，如果我们不确定是否应该花费更多的时间来优化某个广告以获得更多转化，那么我们可以测试这种变量。

假设我们要在A / B测试中测试多个变量，以比较更复杂的策略。在这种情况下，我们希望选择“多个”测试，这将使我们可以基于相同的每结果成本或每次转化提升成本进行测试。

产品集 – 如果要测试不同的产品集，则可以选择产品集变量。我们可以选择两个产品集在Facebook上运行。

所有这些变量都可以通过广告管理器中“广告系列”标签旁边的“广告组”标签进行管理。

选择测试类型后，即可开始执行测试。我们可以在Ads Manager中检查测试的状态，并选择我们希望测试运行多长时间。要查找进度或检查广告状态，请检查“帐户概述”标签，然后查找类似于“实验瓶”的图标：

选择好我们需要测试的变量之后，我们就可以发布A/B测试广告了。这是利用已有的广告系列创建A/B测试的最简单的方法。

如果我们要另外一种方式进行A / B测试，则也可以使用其他方法进行不同的设置。例如，复制广告系列 / 广告组来创建Facebook A/B 测试。

我们也可以通过更改几乎相同的广告系列或广告组中的一个变量来轻松创建A/B测试。

当您转到广告管理器时，请转到“广告系列”标签。在这里，您会看到当前正在运行的广告系列的列表。您还可以看到草拟的广告系列。您可以选择其中一个进行复制。

确定要测试的广告系列或广告组后，突出显示标题下的部分，您会看到“重复”选项。当您单击它时，将看到以下内容：

选择用于创建A / B测试的选项。请记住，此选项可让我们更改我们要测试的变量以分析效果，因此一定要选择对我们需要测试的那个广告系列。

如果我们复制的是广告组，Facebook会为我们提供更改哪个变量的建议。我们可以根据我们的实际需求进行选择。

选择变量后，我们可以预览我们创建的A/B测试广告。选择好变量之后，我们就可以发布测试广告了。

当我们发布测试后，我们定位的受众就能够和我们的广告进行互动了。因此请确保在测试完成之前，不要修改广告。