一直以来，我们做Shopify独立站运营都是以Google生态系统展开的。我个人认为Google生态系统是线上打造品牌最有效率地方。而Google搜索引擎优化（Google SEO）是我运营和推广的核心，也是我花最多时间的渠道。
相对于社交运营，Google 搜索引擎优化可以让我获取更多的新客流量。而社交运营的核心却是维护客户关系，增加品牌和老客户互动的地方。所以，在网站前期推广阶段，我会把大量的精力和时间放在Google生态运营上。
整个Google生态系统是非常庞大，主要包括Google搜索引擎，Google合作伙伴网站和Youtube。我们今天主要探讨一下用户使用Google搜索引擎的意图。
了解用户使用Google搜索引擎的意图
我们要想在Google搜索引擎展开营销活动，就需要十分了解我们目标用户使用Google搜索引擎的意图。
毫无疑问，绝大部分用户使用Google搜索的目的就是解决自己遇到的问题，找到一个解决问题的方法。所以，解决用户问题就是我们Google营销的关键。
我们要提供提供问题解决方案给用户，就需要确切知道用户的真实意图，知道用户到底遇到什么样的问题！要研究用户遇到的问题，唯一的渠道就是通过用户的搜索关键字。
用户的搜索关键字是我们做Google SEO的重中之重。很多相差不远，甚至非常相近的关键字，却有完全不一样的搜索意图。
而我们想要想确切知道用户内心的搜索意图，有一个非常好的方法就是通过Google搜索引擎的搜索结果，来了解用户的搜索意图。
Google搜索引擎是一个非常智能的搜索工具。我们只要搜索一个关键词，它就会根据自己的理解，把最相关的搜索结果展示给用户。所以，我们就需要利用Google搜索引擎这个优点，来理解用户搜索关键词的真实意图。
我们以“Best Phone Case” 和“Phone Case”两个关键词为例子：
这两个关键词很非常相近，其中一个就多了Best而已。感觉它们好像都是一个意思。
其实，这两个关键词是完全不一样的两个意思，我们来看看这两个关键词在Google搜索引擎的搜索结果：（注：右击图片，在另一窗口打开可以放大图片）
- Best Phone Case 搜索结果
“Best Phone Case”这个关键词搜索的结果是，排名最前的都是一些博客文章，文章的内容几乎全部是介绍多个品牌的“Phone Case”。
很明显，Google认为用户搜索这个关键词的意图就是了解市面上的“Best Phone Case”。用户可能仅仅是想要了解和知道，并不一定存在购买需求。
也很有可能，客户不知道想要买哪一款手机壳，或者想买一款是最好的手机壳送人，所以需要找Google搜索引擎建议。
Google搜索引擎就展示这些内容博客文章给用户。这些内容文章就是推荐多款，多个不同品牌的手机壳供用户参考。
所以，这个关键词的真实意图是寻找有关Phone Case的内容资讯；而电子商务网站的“Phone Case”产品页面是几乎不可能排上来的，因为电子商务网站是提供给有确切购买需求的用户的。
- Phone Case 搜索结果
“Phone Case”的搜索结果是亚马逊商店，附近实体店铺，卖Phone Case的品牌网站，也有内容杂志文章。
很明显，Google搜索引擎面对这个关键字也很难确切知道用户的真实意图，所以展示了多种类型的搜索结果给用户。但是，我们可以看到大部分的搜索结果是卖Phone Case的电子商务网站。
所以，Google搜索引擎猜测用户想要购买Phone Case的意图比较大
而展示内容博客文章，确实给那些想要了解Phone Case的用户的。
用户搜索意图总结
通过以上例子，即使两个非常相近的搜索关键字，我们就能看到用户的搜索意图是相差很远的。
多了一个“Best”关键字，用户的搜索意图可能就发生了很大的变化。所以，我们在选择关键词的时候，要格外小心，要充分理解用户的搜索意图的情况下才能做。
例如，如果你也是一个卖手机壳的商家，你的Shopify产品页面或者Collection页面非要做“Best Phone Case”这个关键词，那就相当于自己找自己麻烦了。