今年，对Facebook广告影响最大的想必就是苹果IOS系统的隐私政策改变了。相信投放Facebook广告的朋友在FB像素页面也可以看到公告，需要我们重新验证网域。
苹果IOS系统隐私更新对我们的Facebook广告有哪些影响
我们投放广告想要获取好的数据效果，就需要追踪每个访客在我们网站的行为，并且对这些行为有一个特定的衡量标准。所以，最关键的就是两个点：
- 追踪用户行为
- 衡量用户产生的价值
追踪用户的行为所需要的技术
如果我们使用的浏览器，例如Google浏览器，我们访问的每一个网站，这些网站就自动会在我们的Google浏览器上放点标记，我们称之为Cookie。这个Cookie很重要，因为Google广告系统就是根据我们每个人的Google浏览器上的Cookie确定我们访问了哪些网站。如果我们的网站在投放Google广告，Google就会把我们的广告素材投放到这些有我们网站Cookie的浏览器上，这样就实现了再营销。
但是，Facebook和浏览器不一样，Facebook是一个社交应用。网络上大部分的人都是通过浏览器来访问的网站的。那么，对于使用浏览器访问我们网站的用户，Facebook是怎么追踪用户的呢？
如果我们投放Facebook广告，我们都会在网站上安装Facebook像素。而这段代码就是Facebook跟踪用户的关键。Facebook像素就会通过用户的设备系统，例如安卓系统，苹果IOS系统，来获取用户的信息。
例如，一个拥有Facebook账户的用户，通过浏览器访问了我们的网站。如果我们已经在网站上安装好了Facebook像素，它就会向用户使用的设备系统发送请求，通过设备的系统来匹配该用户的Facebook账户。如果我们同时在投放Facebook广告，当这名用户通过浏览器离开我们的网站后，进入了Facebook社交应用群，我们的Facebook广告就会根据通过这名用户的设备获取到的信息，把我们的广告投放给该用户，这样就实现了再营销。
IOS系统更新对Facebook广告跟踪用户的影响
但是，现在苹果IOS系统更新了。IOS系统说：它不能随便把用户的信息提供给应用APP，像Facebook，Snapchat这些应用如果要获取用户的信息，必须要经过用户的允许。而当我们的IOS系统升级后，系统是默认不允许所有APP跟踪我们的设备信息的。来看看我的手机IOS系统：
所以，这就对了Facebook广告的跟踪效果产生了非常大影响。和Facebook不一样的是，Google浏览器是根据Cookie和用户交流的，它可以不通过设备系统来跟踪网站用户，所以对于Google广告的效果影响就没有太严重。但是，对于Facebook广告效果，是非常严重的。
对衡量广告效果的影响
我们既然投放了广告，就需要知道广告的效果好坏
对Facebook广告衡量效果的影响
如果用户是在Facebook社交应用群上点击了广告，并且在我们的网站上直接产生了一些转化，例如Page Visit，加购，购买等，我们的Facebook广告是100%可以跟踪衡量的。
但是，如果用户在Facebook看到了我们的广告，然后通过浏览器搜索访问我们的品牌网站，这时候又需要向用户的设备获取信息，IOS系统默认下是不会给任何信息Facebook的，这就导致了Facebook的广告效果会变得很差。
在IOS系统没有更新该隐私政策之前，用户在Faceook上看到广告，然后通过浏览器访问我们的网站，如果产生了转化，那么Facebook会把该转化归因于用户看到Facebook广告。因为那时候IOS系统是愿意共享这些信息给Facebook的。
要不要投放Facebook广告
受到IOS系统的影响，那我们还要不要投放Facebook广告呢？
IOS系统的更新主要影响Facebook广告效果的，就是用户在Facebook社交应用群外的操作的。如果用户的操作是直接在Facebook应用群产生，那么根本不会产生任何影响。
也就说，如果访客是直接在Facebook，Instagram等应用内点击我们的广告，那么Facebook广告是丝毫不受任何影响的。照样是可以追踪用户，再营销，衡量转化效果。只是发生在Facebook应用群外的转化是不可以追踪。
所以，如果我们的不关心Facebook应用群外的那部分受众的转化效果，我们就可以继续投放Facebook广告。但是，相对于以前的转化效果，数据表现上可能会差一点。
所以，建议在投放Facebook广告的同时，也同时配置Google广告。因为从Facebook广告流出到浏览器的用户，即使Facebook不能跟踪，那么Google广告就可以继续跟踪该用户的转化。